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Referencement gratuit
Sur Internet, le référencement se fait de deux manières.
Le Web étant devenu une plateforme de marketing d’importance stratégique, toute organisation ou société peut y déployer des logiques marketing utilisant les services du référencement payant – sur Google par exemple – qui consiste à acheter un positionnement favorable pour certaines requêtes particulières. Cependant, à l’heure actuelle, la majeure partie du référencement sur Internet est encore un type de référencement gratuit – aussi appelé référencement naturel -, prenant en compte la pertinence, la popularité, l’activité de telle ou telle page Web. Pour les moteurs de recherche, il s’agit de fournir aux utilisateurs un classement des sites Web qui a été jugé optimal des sites Internet, selon leur pertinence a priori.
Mais les moteurs de recherche ne sont pas l’unique moyen d’accéder à un référencement gratuit. En réalité, les moteurs de recherche ont tendance à n’être que le bout de la chaîne de référencement. En effet, de plus en plus d’acteurs nouveaux, liés à l’évolution du Web, permettent à des sites Internet d’augmenter leur trafic : un meilleur référencement sur les moteurs de recherche n’est que la conséquence de ce développement.
Les exemples sont nombreux : il est possible de faire de la publicité sur les forums dédiés à telle ou telle thématique, ou de se faire connaître par les réseaux de blogging. Mais enfin et surtout, les réseaux sociaux sont aujourd’hui l’axe majeur du referencement gratuit.
Facebook, Twitter, Viadeo ou LinkedIn contribuent grandement au positionnement au sein du référencement naturel. Ils sont aussi des acteurs d’un référencement qui n’est pas mesurable a priori : la notoriété et l’image positive, qui est à terme la finalité du référencement.
Optimiser son référencement, c’est agir au moyens de stratégies spécifiques, adaptées aux objectifs mais surtout aux moyens des organisations en terme de référencement.
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